Die Woche in Social: KW 39

Was gibt’s Neues im Social Web? Jede Woche kommentieren wir aktuelle Trends, stellen die relevantesten Gesprächsthemen vor und fassen die Updates der größten Social Web Plattformen zusammen.

Im Fokus: Social Shopping

Das mobile Shoppen per App oder Browser hat sich von einem anfänglichen Trend längst zum branchenübergreifenden Standard entwickelt. Das belegen nicht nur unterschiedliche Studien, darunter auch Criterios Global Commerce Review, sondern auch die Entscheidung aller großen Social Networks und Content Communities, Shopping Funktionen direkt in die eigenen Plattformen zu integrieren.

Facebook war mit seinen Carousel und Dynamic Ads eine der ersten Plattformen, die das Social Web e-Commerce-kompatibel gemacht haben. Andere Netzwerke führten sukzessive ebenfalls Werbemöglichkeiten ein, doch waren es vor allem die Buyable Pins von Pinterest, die Nutzern den Weg vom visuellen Impuls zum direkten Kauf deutlich vereinfachten.

Durch bessere Technologien, komplexere Algorithmen und die Integration in den Consumerbereich bietet vor allem Snapchat und Instagram Händlern dezidierte Möglichkeiten zum Bewerben der eigenen Produkte an: Während Snapchat auf die noch recht neuen Collection Ads und Visual Search (vgl. „Snapchat“) setzt, geht Instagram mit seinen erprobten Shopping Tags und der Integration von Produkten im Entdecken-Bereich (vgl. „Instagram…“) einen anderen Weg.

Aus dem Netz

https://www.facebook.com/Cem/videos/2225588387672409/

Facebook…

• bestätigte am Freitag, dass Hacker bereits am Dienstag durch eine Schwachstelle in den Profileinstellungen Zugriff auf rund 90 Millionen Profiltokens erhalten hatten.
• führt die Werbeunterbrechungen in Videos in 21 weiteren Ländern Asiens, Europas, Latein- und Südamerikas ein, darunter auch Deutschland.
• kündigte an, mit Oculus Quest ein vollwertiges VR-System 2019 offiziell zu vertreiben.
• ermöglicht jetzt allen Unternehmen, Werbung in Facebook und Messenger Stories zu platzieren; gegenwärtig nutzen 300 Mio. Menschen Facebook Stories täglich.
• stellt Werbetreibenden die beiden neuen Formate „In-Stream-Reserve“ und „ThruPlay“ zur Verfügung.
• untersuchte in einer aktuellen Studie die Bedeutung der Multiscreen-Nutzung.
• scheint einigen Android-Nutzern serverseitig ein neues Messenger-Layout zur Verfügung zu stellen.

LinkedIn…

• rollte mit „Talent Insights“ eine umfassende Trenddatenbank aus, mit der Unternehmen wichtige Recruitment-Trends branchenübergreifend beobachten können.

Snapchat…

• kündigte eine Partnerschaft mit Amazon an, die es Nutzern ermöglicht, per Kamera Objekte als Artikel auf Amazon zu kaufen.
• stellt „Collection Ads“ allen Werbetreibenden zur Verfügung.
• bietet die Einbindung von Produktkatalog-Feeds in Snap Ads an.
• erweitert die Pixel-Funktionalität um das Tracking von Aktionen auf der Website.
• fügt seinem Snap Partner Programm 30 weitere Agenturen hinzu.

Twitter…

• starte Montag die #BeAVoter-Kampagne, mit der Nutzer u.a. per Tweet und Emoji dazu animiert werden, an der US-Wahl teilzunehmen.
• lädt Nutzer dazu ein, Ihre Meinung zur neuen Dehumanization Policy zu teilen.
• veröffentlicht aktuellen Event-Kalendar mit relevanten Terminen für Marketers im Oktober.

WhatsApp…

• wird bald in den Facebook Business Manager eingebunden.

Weitere Top Stories

https://youtu.be/TYJPDt_TEgo

Marketing

• Philipp Westermeyer, Initiator der OMR, entschuldigt sich per Video für den Einsatz eines DJ-Doubles auf der OMR-Aftershow.
• real kooperiert mit dem Start-up Circus Internet GmbH, um Familien beliebte Spielzeuge künftig zur Miete anzubieten.
• Zwei Anwaltskanzleien – Baum, Reiter und Collegen und Gansel Rechtsanwälte – launchen mit diesel-verhandlung.de eine ungewöhnliche Awareness-Kampagne gegen mehrere Automobilhersteller.
• Mehrere regionale und nationale Verbände haben die „Online-PR-Richtlinie“ um konkrete Richtlinien zum Umgang mit Influencer Marketing erweitert.

Medien

• BBC Africa klärte in einem 30-Tweets umfassenden Thread die Hinrichtung zweier Frauen und Kinder auf – und landete damit einen viralen Hit.
• Patrick Stewart gab am Montag den Startschuss der Dreharbeiten zur neuen Star-Trek-Serie mit ihm als Jean-Luc Picard in der Hauptrolle per Facebook bekannt.
• Malea Emma Tjandrawidjaja, siebenjährige Sängerin und Model aus Los Angeles, beeindruckte mit Ihrer Interpretation der US-amerikanischen Nationalhymne anlässlich des Fußballspiels zwischen L.A. Galaxy und Seatle Sounders.
• Das Team hinter bellingcat konnte durch ihre investigative Arbeit belegen, dass der russische Geheimdienst GRU an dem Vergiftungsanschlag Skripal direkt beteiligt war.
• Der Trailer zum kommenden Marvel-Blockbuster „Dark Phoenix“ bescherte 20th Century Fox in kurzer Zeit über 3,7 Millionen Views.

Kultur

• Laut einer aktuellen Studie der University of Texas ist das von dem US-amerikanischen Unternehmen Monsato produzierte Pflanzenschutzmittel Glyphosat Auslöser des weltweiten Bienensterbens.
• Entgegen landläufiger Meinung kommen bei der Produktion von vegetarischen Produkten mitunter auch Tiere zum Einsatz.
• Die Entscheidung eines katholischen Privatgymnasiums, den Arbeitsvertrag eines Lehrers aufgrund seiner ausgelebten Homosexualität zurückzuziehen, sorgte für Kritik im Netz.
• Laut einer Studie von Pebble Grey verbringen Männer aus Großbritannien jedes Jahr rund sieben Stunden auf der Toilette, auch um einen Rückzugsraum zu haben.
• Die von Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier eröffnete Initiative „Deutschland spricht“ ermöglichte bereits über 4.000 Gesprächspartnern sich auch über gegensätzliche Meinung sinnvoll auszutauschen.

Politik

• Die Kollegen von Uebermedien.de haben die teilweise übertriebenen medialen Reaktionen auf die Ablösung Volker Kauders und die Abgesänge auf die Regierung Merkel einmal eingeordnet.
• Als Reaktion auf die massive Kritik an Hans-Georg Maaßens geplanter Beförderung zum Staastsekretär trafen sich diese Woche die Koalitionsspitzen, einschließlich Horst Seehofer, und beschlossen Maaßen als Sonderberater im Innenministerium einzusetzen.
• Im Interview mit der WELT AM SONNTAG rät Bundesinnemminister Wolfgang Schäuble zur besseren Integration von Migranten anstelle ihrer bedingungslosen Rückführung.
• Vergangene Woche sorgte eine vierseitige Mail des österreichischen Bundesministers für Inneres bezüglich des Umgangs mit Medien für Aufsehen, den alle Landespolizeidirektionen erhielten.
• Nach über zwei Jahren Recherche hat der Rechnungshof neben regelwidrig vergebenen Aufträgen an externe Berater auch finanzielle und prozessuale Unregelmäßigkeiten in weiteren Fällen festgestellt.
• Für seine nationalistische Rede vor der UN-Vollversammlung erntete US-Präsident Donald Trump reichlich Gelächter.

Wirtschaft

• Walmart setzt rund 17.000 Facebook Oculus Go VR-Brillen für Mitarbeiterschulungen ein.
• Kevin Systrom und Mike Krieger, Gründer der Social Networks Instagram, haben das Unternehmen überraschend verlassen.
• Comcast, das US-Kabelunternehmen, setzte sich mit einem Übernahmeangebot von 33 Milliarden Euro für Sky gegen Fox durch.
• Lufthansa realisiert zusammen mit Kreativagentur Kolle Rebbe AR-gestützte Walk-in Ads.
• eBay launcht Beta-Version der Shopping-Plattform „Catch“, die die günstigsten Produkte der Plattform präsentiert.
• Dieter Zetsche, gegenwärtig Vorstsndsvorsitzender der Daimler AG, übergibt seinen Posten im Mai 2019 an Ola Kållenius.