Was gibt’s Neues im Social Web? Jede Woche kommentieren wir aktuelle Trends, stellen die relevantesten Gesprächsthemen vor und fassen die Updates der größten Social Web Plattformen zusammen.
Verzeichnis
Im Fokus: Content Recycling
Der Text ist lektoriert, die Medien optimiert, die Call-Actions eingefügt – der neue Blogbeitrag ist fertig. Auf Facebook ist er bereits geteilt, auch zwei Tweets sind schon vorgeplant und die ersten Ergebnisse der Ads lassen sich bereits sehen. Bei vielen „war’s das ja jetzt“, obwohl die eigentliche Frage lauten müsste: „What’s next?“.
Wer Content ganzheitlich denkt der weiß, dass Publishing selten nur auf Postebene funktioniert. Der Post ist idealerweise Teil eines Themas, der wiederum Teil einer Story ist, welche wiederum Teil einer der Kernbotschaften der Marke ist.
Vor diesem Hintergrund und der Idee, eines möglichst geringen Aufwands bei der Produktion, haben sich folgende drei Tipps bewährt:
- Denke einmal, produziere mehrfach
Betreiben Sie einen Blog? Dann haben Sie in Ihren Beiträgen sicher auch mal eine Statistik, eine Bilderstrecke oder Videos integriert. Nutzen Sie die Videos auch auf Facebook oder erstellen Sie eine kürzere Version für Instagram. Auch Bilder oder Infografiken eignen sich beispielsweise bestens für einzelne Posts.
- Lieber aktualisieren, als neu erstellen
Ständig neue Themen finden und aufbereiten zu müssen, bindet wertvolle Ressourcen. Prüfen Sie, welche Ihrer Beiträge am besten performen und sorgen Sie dafür, dass sie auf dem neusten Stand sind. Tauschen Sie ggf. das Headerbild aus und teilen Sie den Beitrag mit einem neuen Teasertext.
- Fassen Sie komplexe Themen zusammen
- Ihnen fehlen noch Ideen? Warum nicht einfach mehrere bestehende Beiträge in einem Übersichtsbeitrag zusammenfassen? Dadurch geben Sie nicht nur potentiellen Lesern einen leichteren Einstieg, sie sorgen auch für eine bessere interne Verlinkung.
Darüber spricht das Netz
Cannabis ist in Kanada seit dem 18. Oktober legal erhältlich
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Die Entscheidung des kanadischen Premierministers Justin Trudeau, Cannabis zu legalisieren, sorgte im Netz für reichlich Furore.
Wiener Hausverwaltung entfernt 220.000 Namensschilder von Klingeln
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Die Hausverwaltung Wiener Wohnen reagierte drastisch auf eine Mieterbeschwerde. Die BILD zog fälschlicher Weise den Schluss, dass Deutschland nachziehen und Klingeln ebenfalls „entnamen“ würde.
Cem Özdemir begrüßt historisches Ergebnis der Landtagswahl in Bayern
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Mut besiegt Angst, gemeinsames Europa statt Bavaria First, Lebensgrundlagen erhalten statt Flächen versiegeln. Mit Inhalten gegen Populisten streiten. Herzlichen Glückwunsch, @KathaSchulze, @LudwigHartmann, @Gruene_Bayern. #ltwby2018 pic.twitter.com/cT7TvzAF5F
Den erfolgreichsten deutschen Tweet zur #ltwby18 setzte vergangene Woche Cem Özdemir, ehemaliger Bundesvorsitzender der Partei Bündnis 90/Die Grünen, ab.
Ehemaliger CNN-Reporter Piers Morgan verspottet Daniel Craig und erntet Shitstorm
No Title
Oh 007.. not you as well?!!! #papoose #emasculatedBond pic.twitter.com/cqWiCRCFt3
In einem verächtlichen Tweet spricht Morgan Craig seine Männlichkeit ab, da dieser sein neugeborenes Baby in einer Babytrage mit sich führt. Die Reaktionen? Massenweise Zuspruch für Craigs echte Männlichkeit
Nutzerin Felicity erreicht mit Netflix-Tweet ungewöhnlich große Nutzerschaft
No Title
I feel sorry for Netflix era kids. They will never know the high stakes adrenaline of running to the bathroom/fridge/bedroom in a single ad break, with the beckoning call of a sibling screaming „It’s ONNNNNN“ to send you hurdling over furniture to get back in time.
Das hätte „Felicity“ wohl nicht gedacht: Ihr Tweet, in dem sie beschreibt, was die „Generation Netflix“ gegenüber der „Generation TV“ verpassen würde, ging binnen kürzester Zeit viral.
Updates aus dem Social Web
- Entgegen ursprünglichen Aussagen des Netzwerks sammelt Facebooks neuer Smart Speaker doch Nutzungsdaten, die ihm über die verbundenen Apps zur Verfügung gestellt werden.
- Diesen Monat ändert sich vieles im Werbeanzeigenmanager: Neben Anpassungen im Omni Channel, Ads und Creative Reporting, werden u.a. der Bulk-Import von Videos und bessere Check-ups im Anzeigenmanager integriert.
- Der Dienst führt einige Updates im Bereich Brand Collaboration ein.
- Seit kurzem baut der Dienst ein Verzeichnis mit eigens zertifizierten Facebook Marketing Consultants auf.
- Facebook stellt Werbetreibenden ein eigenes, personenbasiertes Attributionstool zur Verfügung.
- Die Plattform gibt Werbetreibenden Zugang zum Audience Network SDK; dort können sie Beta-Tester werden und Ad Credits erhalten.
- Facebook bietet für App Install Ads nun Retention Optimization an und führt vier zusätzliche Metriken ein.
- Facebook kündigte an, Ads, die zu expliziten Interaktionen aufrufen, wichtige Informationen zurückhalten oder sensationslustig geschrieben sind, künftig abzustrafen.
- Im Februar 2019 lädt Facebook Gruppenadministratoren aus Kanada und Amerika zum zweiten Community Summit am Hauptsitz ein.
- In Vorbereitung auf die US-Wahlen entfernt das Netzwerk falsche Wahl-Angaben und -News und führt ein Newsfeed-Update ein, dass doppele Inhalte abstraft.
- Aktuell testet die Plattform im Explore-Bereich „Tap to Advance“, eine Funktion, die das klassische Scrollen durch den Feed ersetzen könnte.
- Ab sofort können Nutzer den „Vernetzen“-Button in einen „Folgen“-Button umwandeln.
- Dank eines Updates des Algorithmus‘ steigt laut LinkedIn wieder das Engagement auf den Nutzerprofilen.
Periscope
- Nun können Broadcaster Chat Moderators auswählen, die den Stream überwachen und Nutzer bei Bedarf stummschalten und blockieren können.
- Die Plattform führt einige Updates im Bereich Shopping ein: Aus Buyable Pins werden erweiterte Product Pins, bei „Style and Home Pins“ wird künftig ein zusätzlicher, markenübrrgreifender Bereich angezeigt und ein neuer Shop-Button erobert den Feed.
Snapchat
- Die neue Report-Serie „Footprints“ beleuchtet den Einfluss der eigenen Plattform auf die Shopping-Gewohnheiten ihrer Nutzer.
- Der Dienst zeigt künftig erklärende Hinweise für von ihm gelöschte und von Nutzern gemeldete Tweets an.
- Ab sofort kuratiert Twitter serienbasierte Eventseiten und führt Informationsboxen mit Hintergrunderläuterungen unterhalb aktueller Nachrichten ein.
YouTube
- YouTube wertet bei TrueView for Action Ads künftig schon 10-sekündige Aufrufe als Engagement.
- Werbetreibende können nun den Gerätetyp „TV Screens“ beim Targeting berücksichtigen.
- Der Dienst integriert in verifizierten Artist Channels künftig Hinweise zu aktuellen Liveshows via Eventbrite.
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