Instagram vs TikTok & Co.: 17 Tipps für mehr Views

• Kurze Videos (2-5 min) funktionieren am besten
• Mindestens 1-2x pro Woche sollten neue Videos hochgeladen werden
• Beiträge, Storys, Livestreams und Reels sind alle nützlich, aber: aktuell liebt der Algorithmus Reels am meisten

Instagram ist mit über 1,5 Milliarde aktiven Nutzern eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen weltweit. Insta wollte bereits im Juni 2018 mit Instagram TV den Videomarkt erobern, aber musste das Vorhaben 2021 wieder beerdigen.
Mit Reels, Shoppingfunktionen und anderen Features ist die Plattform aber weiterhin der Kanal schlechthin für Influencer und Unternehmen sich geschickt zu vermarkten. Doch ist die Plattform wirklich besser als YouTube, Twitch und TikTok oder langfristig nur ein Reinfall?

TikTok-Killer Instagram TV: ein schwieriger Start 2018

Instagram TV: So funktioniert IGTV | morefire

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Instagram TV hatte als IGTV einen holprigen Start an den Tag gelegt. Schließlich hatten viele Influencer und Unternehmen die Funktion nach einem kurzen Hype wieder aufgegeben. Auf Grund der geringen Videoaufrufe schien sich die Funktion nicht zu rentieren.

Schließlich wurden die Instagram TV Inhalte zu Beginn nicht im Feed geteilt. Das hatte Auswirkungen auf die Reichweite. Im Februar 2019 entschied sich Instagram dann die TV-Beiträge auch im Feed darzustellen. Das führte dazu, dass die TV-Inhalte 300 bis 1000% mehr Aufrufe aufwiesen. In diesem Bereich ist der Markt noch nicht gesättigt, was den Aufbau von Followern erleichterte. Ab Ende 2021 wurde die Funktion ganz in den Feed übernommen und die eigenständige App beerdigt.

Instagram schaltet IGTV quasi ab

Instagram ist weiterhin auf Identitätssuche: Aus der ehemaligen Foto-App, in der es einst ausschließlich quadratische Schnappschüsse mit irren Filtereffekten gab, wird mehr und mehr eine Bewegtbildplattform. Diese Verwandlung hat zur Folge, dass sich Funktionen immer wieder ändern, was durchaus verwirrend sein kann. Nun trifft es IGTV: Das im Sommer 2018 gestartete Instagram-Fernsehen verschmilzt mit den regulären Feed-Videos.

1. Kurze Videos haben mehr Erfolg

Trotz eines schwierigen Starts schaffen es einige Nutzer mittlerweile Hunderttausende von Aufrufen zu generieren. Dabei stellt man schnell fest, dass kürzere Videos mehr Erfolg aufweisen. Anscheinend bevorzugen die Instagram Nutzer-Videos mit einer Länge von 2 bis 5 Minuten.

Sei konsequent

Unternehmen, die sich mit Instagram TV beschäftigen, müssen auf eine langfristige Strategie setzen. Das bedeutet, dass eine regelmäßige Veröffentlichung von neuen Videos unerlässlich ist. Aus diesem Grund reicht es nicht aus, ein Video zu veröffentlichen und dann auf das Beste zu hoffen.

Wer mit Instagram Fernsehen erfolgt haben möchte, muss langfristig Ressourcen investieren. Das bedeutet, dass 1 bis 2 Videos pro Woche das Minimum darstellen sollten. Einige lassen sich zu fragwürdigen Taktiken verleiten bspw. Instagram Follower zu kaufen, um den Erfolg im Social-Media-Marketing besonders effektiv zu gestalten. Bei Instagram zu kaufen entwickelt sich zwar immer mehr zur Normalität, aber das ist die Shopping-Funktion. Follower zu kaufen ist niemals eine gute Idee!

Andernfalls sollten Unternehmer und Nutzer lieber auf die Funktion verzichten und sich beispielsweise auf Instagram Stories oder Reels konzentrieren.

2. Horizontal denken

Insta greift seit Jahren immer stärker auf ein vertikales Format zurück. Das sollten Nutzer unbedingt im Hinterkopf behalten. Folgende Aspekte sollten daher beachtet werden:

• Anwender können horizontale Videoinhalte in ein vertikales Format umwandeln. Nutzer werden nicht ihre Bildausrichtung ändern, um ihre Inhalte zu schauen.
• Die Abbruchrate steigt dann rasant. Unternehmer müssen sich den Nutzern anpassen und nicht umgekehrt.
• Das ist eine wichtige Lektion für Influencer und Unternehmer.

Generell gilt aber auch: Ist Instagram überhaupt das richtige Format für meinen Content?

3. Snackable Content

Falls du ein Thema ausführlich behandeln möchtest, erstelle lieber mehrere Videos. Das sorgt für eine höhere Interaktionsrate und die Nutzer haben kleine, verdauliche Häppchen. Die durchschnittliche Sehdauer für Livestreams etwa beträgt ja nur um die 5 Minuten.

4. Organigramme zur Strukturierung der Strategie

Die Organisationsstruktur eines Unternehmens ist für den Social-Media-Erfolg von besonders hoher Bedeutung. Kein Unternehmen und keine Social-Media-Strategie kann langfristig erfolgreich sein, wenn es nicht gut strukturiert ist.

Daher hilft es, die richtigen Tools und Instrumente zu haben, die dabei helfen können. Unter anderem kann ein Organigramm ein sehr leistungsfähiges und praktisches Instrument sein, das hilft, diese Struktur klar und effektiv zu visualisieren und zu definieren. Man kann übrigens ein Organigramm online oder in Papierform erstellen.

Auswahl der Art des Organigramms

Es gibt verschiedene Arten von Organigrammen, z. B. hierarchische, Matrix- und Netzwerkorganigramme. Wählen Sie das Organigramm, das am besten zu Ihrem Unternehmen und seinen Zielen passt.

• Am gebräuchlichsten ist ein hierarchisches Organigramm mit klar definierten Zuständigkeitsbereichen.
• Matrixorganigramme eignen sich gut für Unternehmen mit flexibleren Strukturen, während Netzwerkorganigramme die Verbindungen zwischen den Teams besonders gut hervorheben.

Ein gut durchdachtes Organigramm verbessert die interne Kommunikation und erleichtert die Entscheidungsfindung.  Wenn man weiß, wer welche Position hält und in welcher Beziehung sie zueinander stehen, kann man die Problemlösung beschleunigen und einen effizienten Informationsfluss innerhalb des Unternehmens gewährleisten.

Regelmäßige Aktualisierungen

Ein Unternehmen ist nicht statisch und das sollte auch sein Social-Media-Organigramm nicht sein:

• Wenn das Unternehmen wächst oder organisatorische Änderungen auftreten, sollte das Organigramm aktualisiert werden, um diese Änderungen widerzuspiegeln.

• Auf diese Weise wird sichergestellt, dass jeder im Unternehmen einen genauen Überblick über die aktuelle Struktur hat.

Ein Organigramm hat die Fähigkeit, vielseitig zu sein. Organigramme können in verschiedenen Anwendungsbereichen nützlich sein, darunter

• Unternehmensstrukturen (um die Hierarchie und die Rollen innerhalb eines Unternehmens darzustellen, einschließlich Abteilungen, Teams und Führungsebenen),
• Projektmanagement (zur Visualisierung von Projektteams, deren Verantwortlichkeiten und Berichtsstrukturen),
• Schulen und Bildungseinrichtungen (zur Darstellung der Verwaltungsstruktur von Schulen, Universitäten oder Bildungseinrichtungen),
• Gesundheitswesen (zur Veranschaulichung der Organisationsstruktur von Krankenhäusern, Kliniken oder Gesundheitsdienstleistern),
• Regierungsorganisationen (um die Struktur von Behörden, Ministerien und Verwaltungsebenen zu verdeutlichen),
• Non-Profit-Organisationen (zur Darstellung von Abteilungen, Teams und Verantwortlichkeiten innerhalb der Organisationen),
• Forschungsprojekte (zur Darstellung von Forschungsteams und deren Zusammenarbeit in wissenschaftlichen Projekten)
• und Startups (um die Rollen und Verantwortlichkeiten in jungen Unternehmen zu definieren).

Die Verwendung eines Organigramms ist von grundlegender Bedeutung für die effektive Strukturierung eines Unternehmens. Es hilft bei der Festlegung der Hierarchie, verbessert die Kommunikation und Entscheidungsfindung, erleichtert die Nachfolgeplanung und bietet einen klaren Überblick über die Organisationsstruktur.

5. Passende Zielgruppe(n)

Das beste Instagram-Video hilft nichts, wenn die Zielgruppe an dem Thema nicht interessiert ist. Deshalb ist eine genaue Analyse im Vorfeld so wichtig. Folgende Merkmale können helfen zu erkennen, ob du die richtigen Bilder oder Videos veröffentlichst:

• Wohnort
• Alter
• Geschlecht
• Interessen
• Beziehungsstatus
• Kaufverhalten

Falls deine Zielgruppe sehr vielfältig ist, macht es Sinn Menschen verschiedener Herkünfte zu Wort kommen zu lassen. Das ist vor allem für Unternehmen relevant, da sich die Nutzer so besser angesprochen fühlen.

6. Lehrreiche Inhalte vermitteln

Für jedes Profil auf Instagram gilt ein Fakt unumstößlich: Unternehmen und Influencer müssen einen Mehrwert bieten. Das kann ein lustiges Video, aber auch eine hilfreiche Anleitung für Anfänger sein.

Anleitungen sind hilfreich, da Nutzer regelmäßig einschalten, um sich weiterzubilden. Das hilft Unternehmen und Influencern sich als Experten zu etablieren.

7. Einblicke hinter die Kulissen

Nahezu bei jeder Instagram Funktion ist es zu empfehlen, einen Einblick hinter die Kulissen zu geben. Was für manche Menschen der Alltag ist, kann für deine Follower etwas Außergewöhnliches sein. Der Einblick hinter die Kulissen schafft einen Mehrwert. Dabei spielt es keine Rolle, ob dein Unternehmen eine kleine Bäckerei oder ein großes Unternehmen aus der Automobilbranche ist.

Schlussendlich interessieren wir uns alle für Konzepte, die für uns nicht alltäglich sind. Das kann von der Herstellung des Lieblingsstückchens bis zum exklusiven Auto der Marke BMW reichen. Exklusivität zählt und überzeugt auf Instagram.

8. Persönlichkeit zeigen

Sogar wissenschaftlich konnte bereits belegt werden, dass Kunden ihr Vertrauen besonders in persönlichen Empfehlungen aus dem Freundes- und Bekanntenkreis legen. Das nennt sich Empfehlungsmarketing.

Mit Videos lässt sich dabei sofort erkennen, welchen Charakter ein Darsteller und Moderator hat und ob es überhaupt lohnt der Person zu folgen und Beiträge zu teilen, kommentieren und liken. Sämtliche Interaktionen auf Social Media sind eigentlich auch persönliche Empfehlungen, von denen eine enorme Kraft ausgehen kann.

9. Authentizität

Authentische Außenwirkung – Unternehmen wird durch eine Präsenz in den sozialen Netzwerken die Chance geboten, sich in der Öffentlichkeit überaus nahbar und authentisch zu präsentieren. Die sozialen Netzwerke eignen sich ideal dafür, um Informationen über die Produkte und das Unternehmen bereitzustellen oder den Kunden einen Blick hinter die Kulissen zu erlauben.

Auf diese Art und Weise können sich Interessenten und Kunden einen besseren Eindruck darüber verschaffen, was sie von den Produkten und dem Unternehmen zu erwarten haben. Dadurch entsteht ein wertvolles Vertrauen, welches einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil bedeuten kann.

10. Quiz- bzw. Spielshows veranstalten

Instagram ist interaktiv. Eine Quizz bzw. Spielshow passt perfekt in dieses Konzept hinein. Schlussendlich hat jeder schon einmal gespannt auf den Bildschirm gestarrt als „Wer wird Millionär“ lief.

Nehmen wir als Beispiel:

• Eine Automarke kann 2 Kontrahenten den Autotyp erraten lassen. Dabei wird im Laufe der Zeit ein immer größer werdender Ausschnitt des Bilds gezeigt.
• Wer die meisten Autotypen errät, gewinnt das Spiel.

Mithilfe diesen Konzepts erhöht man die Interaktionsrate der Inhalte und verstärkt zugleich die Markenbindung. Weiterhin werden die verschiedenen Automodelle auf spielerische Art und Weise vorgestellt. Ein weiterer Vorteil ist, dass das Unternehmen eine Teilnahme an der Spielshow verlosen kann. Das erhöht nicht nur die Anzahl der Follower, sondern etabliert das Unternehmen auf Instagram.

11. Interviews und Takeovers

Experten aus der eigenen Branche zu Wort kommen zu lassen, kann erfolgsversprechend sein. Dadurch etablierst du dein Unternehmen als Plattform für Entscheider. Weiterhin steigerst du die Bekanntheit deines Unternehmens und des Interviewten. Bei einem Takeover wiederum erhält ein anderer Kanalbetreiber (für meist einen Tag oder maximal eine Woche) die Zugriffe auf deinen Kanal und kann damit deine Reichweite oder Zielgruppe erweitern. So entsteht eine Win-Win Situation für beide Seiten.

Doch es muss sich nicht unbedingt um eine externe Person handeln. Weiterhin kannst du auch Angestellte deines Unternehmen von ihren Aufgaben berichten lassen.

Dadurch ist es möglich einen interessanten Einblick hinter die Kulissen zu geben und die Markenbindung zu erhöhen.

12. Reaktionen

Viele YouTuber wurden mit Reaktionsvideos berühmt. Etwas kommentieren ist niemals falsch, aber bitte: Bleib höflich, sachlich und unterhaltsam.

13. Untertitel sind wichtig!

In der Regel sind Videos auf Instagram lautlos gestellt. Das hat Vorteile für die Nutzer, aber viele Nachteile für die Herausgeber. Umso wichtiger ist es, mit Untertiteln Interesse zu wecken und die Nutzer zu überzeugen das Video mit Ton anzuschauen.

Mittlerweile sehen durchschnittlich 85% aller Instagram-Nutzer Videos lautlos.

Untertitel können die Nutzer schnell dazu animieren eine bestimmte Handlung vorzunehmen.

14. Hashtags nutzen

Hashtags eignen sich auf Instagram nicht nur für traditionelle Beitragsformen. Du kannst diese auch in der Bildbeschreibung deines Beitrags verwenden. Folgende Tipps solltest du dabei beherzigen:

• Nutze keine übersättigten Hashtags wie #food, #love, #follower
• Spezifische Hashtags, die zum Beitrag passen, bringen eine bessere Leistung
• Achte auf einen Mix aus viel- und wenig verwendeten Hashtags

15. Instagram TV mit Storys, Reels etc. verknüpfen

Eigenwerbung zählt – und zwar besonders auf Instagram. Dein Kanal steht meist noch nicht besonders im Fokus der Nutzer. Aus diesem Grund ist es immer hilfreich Nutzer auf die neusten Beiträge hinzuweisen. Falls deine Followern zur falschen Zeit online sind, kann der Beitrag schnell aus dem Blickfeld verschwinden.

Daher ist es wichtig auf neue Inhalte hinzuweisen und Nutzer aufzufordern sich die Beiträge anzuschauen.

Das erhöht die Anzahl der Aufrufe.

16. Das passende Beitragsbild wählen

Instagram erlaubt es dir ein Beitragsbild für Videos oder Livestreams festzulegen. Das passende Bild kann schnell zu einem Blickfang werden. Folglich bekommt man dann mehr Aufrufe und auch Follower.

 Wenn du dich für ein Bild entscheidest, wählt der Instagram Algorithmus automatisch eine Aufnahme aus. Wie du dir sicherlich denken kannst, ist das nicht in deinem Interesse. Wenn der Algorithmus das Beitragsbild bestimmt, hat die Aufnahme oft nur wenig mit dem Inhalt des Videos zu tun.

17. Analytics: Ergebnisse auswerten

Unternehmer müssen die Ergebnisse der Social Media Beiträge analysieren. Das gilt auch für Instagram-Inhalte. Zum Glück bietet Instagram ein eigenes Statistik-Tool an, das die Ergebnisauswertung erleichtert. Diese Funktion heißt Instagram Insights.

In den Instagram Insights ist es möglich die Anzahl der Aufrufe, die Gefällt-mir-Angaben und die Menge der Speicherungen einzusehen.

Weiterhin ist es möglich Informationen zur Zielgruppe sowie deren Aktivität auf Instagram einzusehen. Das Geschlecht, Alter sowie der Wohnort deiner Follower können dir weiterhelfen, deine Inhalte zu optimieren.

Weiterhin besteht die Möglichkeit zu erkennen, wann die Mehrheit deiner Abonnenten online sind.

Um zu den Instagram Insights zu gelangen, musst du:

1. Klicke auf dein Profilbild in der Instagram-App
2. Drücke auf die Leiste „1000 Profilaufrufe in den letzten 7 Tagen“

Es müssen keine 1000 Profilaufrufe sein. Die Anzahl der Aufrufe richtet sich nach der Aktivität auf deinem Profil.

Fazit

Instagram kann eine spannende und kreative Plattform sein, um auf eine neue Art und Weise mit dem Publikum zu interagieren. Da viele Unternehmen noch nicht auf die Funktion zurückgreifen, bietet sich hier eine große Chance aus der Masse herauszustechen.

Insbesondere im deutschsprachigen Raum sind immer noch Unternehmen noch nicht auf den Zug aufgesprungen. Das bietet großes Potenzial Wettbewerber abzuhängen und die eigene Stellung auszubauen.

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