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Vor einigen Ausgaben haben wir unser Design aktualisiert. Die #Onlinegeister erstrahlen jetzt in edlem Schiefer und Zinnober (oder Grau und Rot). Doch warum haben wir uns dazu entschieden, welche Hintergrundgedanken gab es und wem danken wir dafür?
In der Werbung ist das Branding die Untersuchung und die Vorwegnahme, wie eine Unternehmensmarke auf dem Markt gesehen wird. Der Aufbau einer vernünftigen Verbindung zwischen Wahrnehmnung und Darstellung einer Marke ist die Basis. Wesentliche Bestandteile des Brandings umfasst die Marke selbst; Aussehen, Darstellung, bei physischen Produkten auch Haptik, Geruch und so weiter. Die immateriellen Bestandteile sind die Erfahrung, die der Käufer mit der Marke gemacht hat, und darüber hinaus die Beziehung, die er mit dieser Marke hat. Ein Brand Supervisor würde alle Teile der Image-Beziehung des Kunden und zusätzlich die Beziehungen zu Einzelpersonen aus der Lieferkette regeln.
Ein Rebranding ist das Abwandeln dieser Wahrnehmung mit leicht geänderten Faktoren.
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