Core Web Vitals – Wie verändert das Google Update den Mobile-Bereich?

• Google macht >95 % des deutchen Suchmaschinenmarktes aus
• Einziger großer Konkurrent in der westlichen Welt: Microsofts Bing
• Großes Google-Update ab Mai 2021: Core Web Vitals führt zu „Mobile only“-Indexierung

Das amerikanische Unternehmen Google besitzt aktuell einen Markenwert von 309 Milliarden Euro und gilt als die beliebteste Suchmaschine der Welt. Trotzdem wurden in den letzten Jahren immer mehr Suchmaschinen entwickelt, die mit Google konkurrieren.

Um die treue Kundschaft nicht zu verlieren, ist Google bestrebt, sich beständig weiterzuentwickeln. Dementsprechend ist seit März 2021 Core Web Vitals verfügbar. Worum handelt es sich bei dem neuen Update und welchen Einfluss nimmt es auf den Mobile-Bereich?

Was sind Google Core Web Vitals?

Unter dem Begriff “Google Core Web Vitals” werden Metriken zusammengefasst, welche als nötig angesehen werden, um die Usability von Webseiten zu bewerten. Es dreht sich dabei nicht nur um die Desktop-Ansicht, sondern ebenfalls um die Darstellung bei mobilen Endgeräten. Für die Einschätzung der Nutzerfreundlichkeit haben die Spezialisten von Google drei Gütekriterien eingeführt: Largest Contentul Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS).

Largest Contentful Paint (LCP)

Der erste Faktor wird gerne als LCP abgekürzt. Hiermit ist die Ladedauer gemeint, um eine Webseite zu laden. Sie wird durch Textelemente, Bilder, Videos und Audioaufnahmen beeinflusst. Die Ladezeit wurde mittlerweile als ein Schlüsselfaktor identifiziert, welcher erheblich auf das Ranking von Webseiten einwirken kann. Der Idealwert des Largest Contentful Paint sollte die Grenze von 2,5 Sekunden nicht überschreiten. Hält sich der Wert noch unter vier Sekunden, wird eine Optimierung empfohlen. Webseiten, die eine deutlich längere Ladezeit verzeichnen, werden von Google als langsam eingestuft und müssen im Ranking einige Plätze nach unten rutschen.

First Input Delay (FID)

Der First Input Delay nimmt die erste Interaktion des Users mit der Webseite unter die Lupe. Das heißt, dass auch hier die Zeit untersucht wird, die die Webseite benötigt, um die Interaktion umzusetzen. Der Besucher kann beispielsweise einem Link folgen, die Menüleiste bedienen oder ein Video abspielen. Angestrebt wird eine Interaktionszeit von unter 100 ms.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Der letzte Fakor des Google Updates analysiert die Stabilität der Webseite. Sind beispielsweise keine Höhen- und Breitenangaben für Bilder bestimmt worden, kann sich die Struktur der gesamten Webseite nach dem vollständigen Laden noch etwas verändern. Zur Beurteilung dieses Kriteriums wurde eine Skala von 0 bis 1 festgelegt. Eine Einstufung bis 0,1 gilt als Idealwert. Webseiten, die oberhalb dieser Begrenzung liegen, haben eine Überarbeitung nötig.

Die Google-Suche und der Mobile First Index

Das Smartphone ist zum täglichen Begleiter geworden. Es ist vielseitig einsetzbar und wird nun auch immer häufiger genutzt, um Suchanfragen über Google laufen zu lassen. Zu diesem Zweck fokussiert sich Google dann nicht mehr auf den Desktop-Index, sondern auf die mobile Version von Webseiten. Dies bedeutet, dass Google nun auch den Mobile First Index als Rankingfaktor verwendet. Tatsächlich löst der Mobile First Index die Desktopversion in Zukunft vollständig ab und wird als alleiniges Kriterium für Google benutzt. Diese Entwicklung hängt damit zusammen, dass das Smartphone viel regelmäßiger und häufiger genutzt wird als Computer, Laptop und Co. Damit sind auch Risiken verbunden, da das Handy schnell mal aus der Hand rutscht und beschädigt wird. Mit dem Onlineshop für Handy Reparaturen können solche Probleme jedoch schnell und zuverlässig gelöst werden.

Mobile First-Indexierung & SEO

Die Präferenzen der Nutzer haben auch für SEOs weitreichende Folgen. Denn wer seine Webseite nicht auf die Bedürfnisse der mobilen Endgeräte anpasst, wird im Ranking schlecht abschneiden. Studien zeigen, dass sich nur ein Drittel der untersuchten Websites auf die Veränderungen angepasst haben. Zwei Drittel der Webseiten nehmen in Kauf, dass Informationen durch den mobilen Crawler nicht ausgelesen werden können. Dadurch scheitert die Kundenakquise und auch Stammkunden können langfristig abgeschreckt werden. Die Mobile First-Indexierung ist also sehr wichtig.

Benutzerfreundliche, mobile Websites werden belohnt

Durch die Core Web Vitals verdeutlicht Google nun jedoch, dass eine mobile Version alleine kein Qualitätszeugnis ist. Die mobilen Webseiten sollen die User Experience in den Vordergrund rücken und zu deren Optimierung beitragen. Webseiten, welche durch gut abschneiden, werden mit einem hohen Ranking belohnt.

Fazit – Mobile First, Nutzer First

Das neue Google Update geht mit dem Zahn der Zeit und ermutigt Webseiten auf effiziente Weise dazu, die Bedürfnisse der User in den Mittelpunkt zu stellen. Dazu gehören Faktoren wie eine schnelle Ladezeit, ein angenehmes Design und eine Stabilität der Inhalte. Weiterhin verdeutlichen die Google Core Web Vitals allerdings auch, dass wir uns zweifelsohne in der Ära der Smartphones befinden.