LinkedIn Nutzerzahlen: 16 Mio. in DACH und 756 Mio. weltweit

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  • Aktuelle LinkedIn-Nutzerzahlen: 756 Mio. Nutzer weltweit
  • 16 Mio. Nutzer kommen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH-Raum)
  • LinkedIn gehört seit 2015 zu Microsoft; Slideshare ist ein Tochterunternehmen

Zuletzt (Stand August 2021) hat LinkedIn bei den Nutzerzahlen die Marke von 756 Millionen geknackt. Nur wenige Monate zuvor (November 2020) waren es bereits 722 Millionen Nutzer.

LinkedIn ist ein soziales Netzwerk speziell für berufliche und Karriere-Themen mit Sitz in den USA. Seit der Übernahme des Geschäfts von LinkedIn durch Microsoft 2015 hat sich die Plattform entwickelt und ist deutlich gewachsen; auch durch die Folgen der Coronakrise.

Nutzerzahlen bei LinkedIn (08/2021)

ZeitraumNutzerzahlen mtl. DACH (MAU)Nutzerzahlen mtl. global (MAU)
202116 Mio.756 Mio.
202015 Mio. 722 Mio.
201914 Mio.610 Mio.
201812-13 Mio.575 Mio.
20179 Mio.467 Mio.
20167,5 Mio.400 Mio.
20156 Mio.332 Mio.
Nutzerzahlen bei LinkedIn im Lauf der Zeit

Was sagen die Zahlen?

International wächst LinkedIn noch deutlich merkbar, aber im DACH-Raum nimmt das Wachstum kaum noch zu. LinkedIn scheint hier, vielleicht auch aufgrund der Konkurrenz durch XING, einen Sättigungsgrad erreicht zu haben

Wie viele Menschen nutzen LinkedIn in Deutschland? 

LinkedIn gibt in der Regel nur Zahlen für den DACH-Raum hinaus. Wollen wir also Zahlen für Deutschland, müssen wir erst ermitteln, wie viele Nutzer LinkedIn in Österreich und der Schweiz hat und diese dann abziehen. Wir haben leider keine offiziellen Zahlen aber können uns mit XING behelfen. Beide Netzwerke haben vergleichbar viele Nutzer im deutschsprachigen Raum. Das Verhältnis Deutschland:Österreich:Schweiz ist bei XING etwa 15,5:1,5:1. Umgerechnet auf LinkedIn wären das:

  • 12,9 Mio. LinkedIn-Nutzer in Deutschland
  • 1,25 Mio. LinkedIn-Nutzer in Österreich
  • 0,8 Mio. LinkedIn-Nutzer in der Schweiz

Vermutlich dürften die Zahlen bei LinkedIn in Deutschland grob stimmen, in Österreich vermutlich leicht und in der Schweiz deutlich höher liegen. 

Wer sind die Nutzer von LinkedIn?

Es ist ein Business-Netzwerk. Investitionen, Wirtschaft und Karriere sind auf LinkedIn wichtig. In Profilen zeigen die Nutzer ihre Lebensläufe, präsentieren sich auf Seiten und vernetzen sich in Gruppen. Die Grundlage des gegenseitigen Austausch bildet das Streben nach Profit.

In Deutschland sind die Nutzer vor allem im Bereich Automobil und IT tätig und stammen vornehmlich aus urbaner Gegend; größtenteils Großstädten. Da hier die Konkurrenz durch XING sehr groß ist, hat es LinkedIn schwerer deutlich Fuß zu fassen und ist meist auf Augenhöhe mit dem grünen Konkurrenten aus Hamburg.

In Österreich und der Schweiz sind die Nutzer schwerer zu identifizieren: In Österreich dürfte LinkedIn ähnlich wie in Deutschland genutzt werden. Die mehrsprachige Schweiz (Deutsch, Französisch, Italienisch, Rätoromanisch) dürfte XING aufgrung des deutschsprachigen Fokus vermutlich weniger affin nutzen. LinkedIn mutet hier neutraler an.

Was ist das Killer-Feature?

Jede Social-Media-Plattform hat bestimmte Eigenschaften, die sie attraktiv machen.

Vorteile von LinkedIn

Es gibt zwei wichtige Aspekte, die für LinkedIn sprechen:

  1. LinkedIn ist ein alter Spieler: Die Plattform gibt es seit Dezember 2002 (im Mai 2003 wurde LinkedIn öffentlich bekannt).
  2. LinkedIn gehört zu Microsoft: Seit 2015 gehört die Plattform mit Fokus Business zum Konzern mit Fokus Business (Microsoft Windows, Office, Skype, Azure und andere Produkte richten sich an berufliche Nutzer). Das ergänzt sich gut und sorgt für einen guten Übergang der Nutzer von der einen zur anderen Plattform.
  3. Bei LinkedIn kann man Werbung schalten: LinkedIn Ads erfinden das Rad nicht neu, aber sind inzwischen ein Standard bei allen sozialen Netzwerken geworden; ohne Anzeigenwerbung erreicht man nur noch wenige Nutzer

Nachteile von LinkedIn

Problematisch stellt es sich mit LinkedIn aber auch da:

  1. Abhängigkeit von Microsoft: Der Vor- ist auch ein Nachteil, denn Microsoft bestimmt die Geschicke von LinkedIn
  2. Datenschutz: Mit dem Wegfall des Privacy-Shield-Abkommens sind die Vereinigten Staaten kein sicheres Drittland mehr für den Datenschutz. Und die Konferenz der Datenschutzbehörden in Deutschland hat erst im September 2020 festgestellt, dass Microsoft-Dienste nicht die Ansprüche an den europäischen Datenschutz erfüllen.

Quellen

  • buggisch.wordpress.com/tag/statistik/
  • kontor4.de/beitrag/aktuelle-social-media-nutzerzahlen.html
  • futurebiz.de/artikel/linkedin-statistiken
  • https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-up-to-722-million-members-continues-to-see-record-levels-of-enga/587956/
  • https://www.futurebiz.de/artikel/linkedin-statistiken/

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